Im Sommer 2021 wurde der Platz vor dem Roten Rathaus in Berlin zum spannenden Setting der „Wissensstadt“. Eine Open-Air Ausstellung zu den Themen ‚Gesundheit‘, ‚Klima‘ und ‚Zusammenleben‘. Als temporärer Begegnungs- und Veranstaltungsort konzipiert, markierte die Ausstellung den Auftakt einer stadtweiten Kampagne, die alle Aktivitäten im „Wissenschaftsjahr“ visuell und kommunikativ zusammenhielt. Um die Kampagne in den räumlichen Bezug der Ausstellung zu bringen, erarbeitete ich ein ortsgerechtes Brandingkonzept und entwickelte Look & Feel der Begleitveranstaltungen. Neben klassischen Adaptionen des Corporate Designs auf Merchandise, Beschilderung etc. galt es die Ausstellung behutsam zu branden, damit die Bestimmung des Ortes im Fokus blieb. Dieser Prämisse folgend, ordnete ich die Markensichtbarkeit dem Ausstellungskonzept unter. Von fixen Positionen richtete sich die Brand Identity, im Farbschema „Flieder“, stringent nach „außen“. Alle weitere Maßnahmen die das Konzept mit integrierte, boten den Besuchern praktische Mehrwerte zur Navigation, Information, oder Sitzgelegenheiten etc., wodurch sich die Marke subtil in den Gesamtkontext überführen ließ. Eigenes Mobiliar wurde angefertigt, ein anliegender Bauzaun vollflächig zum Wegweiser umgebrandet und zuletzt blühte der Ort insbesondere durch mehrere hundert Echtpflanzen auf, die ich in Partnerschaft mit Landgard der Ausstellung zur Verfügung stellen konnte. So gelang die Verwirklichung eines lebendigen Ortes, an dem sich die Kampagne in Ihrer Rolle als Gastgeberin zu erkennen gab, ohne sich in den Vordergrund zu drängen.