Fashionpalooza ist eine Erlebniswelt für Fashion-, Beauty und Lifestyle- Themenauf dem Lollapalooza Festival. 2017 suchen die Veranstalter nach einer kreativen-Leitung, die das Format zu einem dauerhaften Programmpunkt auf dem Festival etablieren soll. Aufgabe war, dem Konzept eine zeitgemäße Auffrischung und dem Raum eine besondere Aufenthaltsqualität zu verleihen. Der Vorgabe entsprechend entstand der Entwurf für ein Raumkonzept, das die Flächennutzung organisiert und sowohl Marken als auch Besucher miteinbezieht. Die strategische Haltung lag darin, Fashionpalooza als Kulisse zu begreifen, die Referenzen zu Motiven aus der Mode herstellt und mit auffordernden Gesten eine anziehende Raumwirkung erzeugt. Mit der Unterstützung eines interdisziplinären Teams entstanden drei Großinstallationen, die zu beliebten Aufenthaltsorten und Fotomotiven avancierten. Ringsherum waren Shops und Unterhaltungsangebote der Partner angeordnet, so dass ein Rundgang entstand, der Besucher und Marken zusammenbrachte. Die Anerkennung, die Fashionpalooza 2017 genoß, ist Ausdruck der Qualität dieses Konzeptes, das damit den Grundstein für die weitere Umsetzung der Erlebniswelt gelegt hat.